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Crescimento Compartilhado

Sociedade e Empresa crescendo juntos - Crescimento Compartilhado

Crescimento Compartilhado

   A semana passada falamos de Crescimento Compartilhado, esta semana vamos ver o que as empresas podem fazer para gerar o valor compartilhado, segundo o conceito de Michael E. Porter e Mark Kramer.

   Uma das primeiras coisas que valem ser frisadas novamente é que o conceito de Crescimento de Valor Compartilhado, não é o mesmo que Responsabilidade Social, vamos ver um quadro elaborado por eles que explica facilmente a diferença entre um e outro:

   Ao olhar o quadro acima é possível verificar alguma semelhança, mas com uma diferença principal... O Crescimento Compartilhado, ao mesmo tempo que foca o crescimento da comunidade promove sempre um ganho para a empresa, seja  de forma direta ou indireta... a verdadeira relação “Ganha, Ganha”.

   Agora, como podemos promover este crescimento compartilhado nas empresas??  Segundo Porter e Kramer, existem três formas distintas para isso:

1 – Reconceber Produtos e Mercados – Atualmente muitas empresas deixaram de lado uma pergunta básica... “Nosso Produto é bom para os nossos Clientes?”

   Esta é uma pergunta que precisa ser feita e a respostas mostra uma demanda que vem crescendo consideravelmente. Atualmente fornecedores de alimentos se preocupam menos com sabor e quantidade e mais com produtos que garantam uma melhor nutrição... Empresas criam soluções para economia de Energia, a linha Ecoimagination da GE chegou a um faturamento de US$ 18 bilhões em 2009... Em países menos desenvolvidos soluções que foquem benefícios para a base da pirâmide são cada vez desenvolvidos e apresentam ótimos resultados, como os bancos sociais e telefonia na Índia, por exemplo.

   O ponto de partida para este quesito é identificar todas as necessidades, benefícios  e diferenças sociais que podem estar associados aos produtos, isto não é fácil, pois o mercado é dinâmico... a tecnologia muda a todo tempo e com isso as nossas necessidades, esta é uma análise que deve ser feita com frequência.

2 – Redefinir a produtividade na cadeia de valor – A cadeia de valor inevitavelmente tem impacto na sociedade, consumo de água, energia, segurança, saúde, igualdade... problemas sociais podem trazer custos para as empresas... Nesta redefinição é possível avaliar toda a cadeia produtiva e promover melhorias que tenham impactos sociais e o mais importante é que hoje isso não é um custo para a empresa e sim um “investimento”, pois na maioria das vezes gera-se uma redução de custos, com ganhos de produtividade.

   É incrível como o PDCA funciona bem nesse momento, mas o interessante realmente é aplica-lo a cadeia de valor, ao analisarmos como estamos funcionando é possível ver melhorias em diversos aspectos, para citar alguns itens podemos ver a questão logística, o uso de recursos naturais (energia, água, entre outros), a produtividade dos colaboradores diretos e indiretos, nossa localidade e de nossos fornecedores, entre muitos outros... se avaliarmos esses pontos vamos descobrir inúmeras maneiras de melhorá-los e até reinventá-los.

3 – Promover o Crescimento de Cluster Locais – Hoje vemos que isso já virou uma tendência. Nenhuma empresa é autossuficiente!!! Todas são afetadas pelos seus negócios e de seus fornecedores e colaboradores. Ao se criar Clusters locais é possível trazer desenvolvimento para a comunidade, porque este cluster não diz respeito apenas a empregos, uma empresa precisa de muito mais do que isso... Ao se desenvolver este tipo de Cluster, a empresa acaba trazendo universidades para treinar a comunidade local, postos de saúde, infraestrutura e aliado a isso ainda reduz os seus custos com logística, aumento de produtividade, treinamentos, entre outros... Um bom exemplo que podemos citar é o polo industrial de Camaçari, a região de Gravataí que com a abertura de montadoras trouxe um grande desenvolvimento para região, não sei se toda a estrutura montada foi realmente algo planejado, mas o resultado foi este.

   Agora você pode pensar... Mas a responsabilidade disso não é do governo???. Concordo!!! Porém ao longo da história vemos que o governo é extremamente ineficiente nestes quesitos e que a iniciativa privada sempre soube lidar melhor com estes aspectos, agora em que vivemos uma era de concorrência, de visibilidade e de sustentabilidade... mais do que nunca as empresas terão que participar dessa responsabilidade.


   E você, conhece alguma empresa que já está preparada ou se preparando para promover o Crescimento Compartilhado??? Divida suas experiências com a gente através dos comentários... Enquanto isso, vamos nós promover este Crescimento Compartilhado.