Sustentabilidade em Foco - Parte I
Video da Semana
Campanha recente da Coca-Cola. Um dos melhores e mais emocionantes comerciais que já vi. Exemplo de como as empresas estão tentando mudar sua imagem.
Sustentabilidade em Foco
Atualmente as empresas estão se preocupando cada vez mais com a Sustentabilidade. Muitas ainda vivem de Grandes discursos e Pequenas ações. Isso é questão de tempo, uma vez que os Stakeholders (Clientes, sociedade, fornecedores, entre outros) estão cada vez mais exigentes sobre o tema. As empresas que não se adaptarem em breve estarão fora do mercado.
O investimento em profissionais para limpar ou construir novas imagens das empresas tem aumentado nos últimos anos. Vamos ver alguns exemplos, bons e ruins, de sustentabilidade: BP (British Petroleum) – Em 2000, a empresa mudou o significado de sua sigla de British Petroleum (petróleo britânico) para Beyond Petroleum (além de petróleo). A Campanha para alteração da imagem da empresa custou cerca de US$ 200 milhões e queria enfatizar a preocupação da petrolífera e mostrar que ela investiria pesadamente em fontes de energia alternativas. Um estudo posterior, no entanto, mostrou que apenas 1% dos investimentos da BP era voltado para energia solar, enquanto 93% continuavam na matriz de sempre: petróleo.
Em 2010 um poço de petróleo da empresa no Golfo do México explodiu causando um vazamento que se estendeu por três longos meses, Provavelmente a sigla BP ainda vai ficar por muito tempo conhecida e associada ao grande imapcto ambiental causado por esta explosão . Este foi um acidente mundialmente abordado e as consequências para a emrpesa foram arrasadoras. Seu valor de mercado caiu pela metade desde o incedente. Este pode ser um exemplo de empresas de muito discurso e pouca ação.
Nike – Por volta de 1996, A Nike sofreu com algo parecido. Muitas denuncias de trabalho escravo e abuso do trabalho infantil em suas fábricas na Asia entrarm em foco na imprensa. Até hoje este caso é estudado como exemplo de Anti sustentabilidade. Desde então, a Nike começou um forte trabalho em sua imagem e uma grande mudança em sua cultura interna, atualmente ela vem se destacando em projetos sociais, melhorias nas condições trabalhistas de seus prestadores de serviço e no uso responsável de matérias-primas, pode se ter como exemplo o fato dela não comprar Couro produzido na Amazônia. Internamente, ela realizou um grande programa de consicentização dos seus colaboradores, envolvendo todos em um processo colaborativo incluindo-os no planejamento da mudança, não demorou muito para que todos se motivassem pelo tema, sem que fosse necessário adotar qualquer artifício de estímulo à participação, os colaboradores começaram a falar sobre o tema e a compreender intimamente a sua importância e a associar sustentabilidade com inovação, não por acaso, esta é uma das características mais marcantes da cultura Nike. O resultado veio na forma de metas concretizadas antes do tempo. Além de estabelecer padrões elevados em redução de desperdício e responsabilidade coletiva na fabricação, a Nike, como parte da ação do seu quadro engajado de colaboradores, criou peças de vestuário á base de algodão orgânico, repensou componentes de borracha livres de toxinas químicas, retirou os solventes dos processos de manufatura e ainda hoje evolui, sem perder o ritmo, no uso de materiais ecológicos alternativos ao PVC, em toda a sua linha de produtos. Exemplo de como uma empresa pode se conscientizar e dar a volta por cima.
Nike – Por volta de 1996, A Nike sofreu com algo parecido. Muitas denuncias de trabalho escravo e abuso do trabalho infantil em suas fábricas na Asia entrarm em foco na imprensa. Até hoje este caso é estudado como exemplo de Anti sustentabilidade. Desde então, a Nike começou um forte trabalho em sua imagem e uma grande mudança em sua cultura interna, atualmente ela vem se destacando em projetos sociais, melhorias nas condições trabalhistas de seus prestadores de serviço e no uso responsável de matérias-primas, pode se ter como exemplo o fato dela não comprar Couro produzido na Amazônia. Internamente, ela realizou um grande programa de consicentização dos seus colaboradores, envolvendo todos em um processo colaborativo incluindo-os no planejamento da mudança, não demorou muito para que todos se motivassem pelo tema, sem que fosse necessário adotar qualquer artifício de estímulo à participação, os colaboradores começaram a falar sobre o tema e a compreender intimamente a sua importância e a associar sustentabilidade com inovação, não por acaso, esta é uma das características mais marcantes da cultura Nike. O resultado veio na forma de metas concretizadas antes do tempo. Além de estabelecer padrões elevados em redução de desperdício e responsabilidade coletiva na fabricação, a Nike, como parte da ação do seu quadro engajado de colaboradores, criou peças de vestuário á base de algodão orgânico, repensou componentes de borracha livres de toxinas químicas, retirou os solventes dos processos de manufatura e ainda hoje evolui, sem perder o ritmo, no uso de materiais ecológicos alternativos ao PVC, em toda a sua linha de produtos. Exemplo de como uma empresa pode se conscientizar e dar a volta por cima.
Vale do Rio Doce - A prova de que mesmo empresas que realizam atividades de grande impacto ambiental podem ter uma imagem mais “verde” é a mineradora Vale. Apesar de suas escavações para extração de ferro, níquel, bauxita e manganês e de usarem máquinas pesadas movidas a combustíveis fósseis, a empresa tem bons indicadores de sustentabilidade. Um exemplo são os US$ 720 milhões que serão investidos até 2012 para a criação de três centros de pesquisa de tecnologias limpas. Já a previsão de investimentos na área social no último ano foi de US$ 170 milhões. No site da Vale http://www.vale.com/pt-br/sustentabilidade é possível verificar a quantidade de ações sustentáveis, inclusvive uma área dedicada somente a este tema, Em suas campanhans publicitárias e em todas as ações vinculadas a marca, é possível ver o tamanho do investimento e a preocupação com as ações ambeintais e sociais..entrem no site e vejam o material de sustentabilidade deles... é realmente bem interessante.
Estes foram algns casos, na próxima semana continuaremos a falar de sustentabilidade. Um Grande abraço a todos
Bibliografia de Apoio: Isto é Dinheiro
Possuem alguma experiência ou algum outro caso... quem tiver pode compartilhar com a gente através dos comentários.